用城市文脉触发源源不绝的生活灵感

原标题：用城市文脉触发源源不绝的生活灵感

“黄桷树、黄桷垭，黄桷树上住三家，大姐会绣灵芝草，二姐会绣牡丹花，只有三姐不会绣，打在柴房纺棉花……”这首小女孩跳橡皮筋的童谣，曾经清脆地传唱在重庆的大街小巷。

继2016年、2017年连续两年举办以挖掘重庆本土文化元素为核心的主题活动之后，今年3月，新世纪百货大坪商都再次将目光聚焦到宣扬重庆本土文化上，并即将以重庆“市树”为主题，举办“黄桷之恋”春季VIP回馈活动。本次“黄桷之恋”主题活动是继“玩味时光”、“廊桥有梦”之后的延续和升级，着力挖掘、演绎重庆本土文化特色。

到黄桷树下

唤醒“乡愁记忆”

“枝繁叶茂的黄桷树如一把巨大的绿伞，遮挡炎炎烈日，老人围坐在黄桷树下抽烟、喝茶、摆龙门阵，细娃儿在一旁追逐打闹……这种早已融入重庆人生活的独特的悠然景象，是黄桷树给予重庆人最慷慨的馈赠和重庆人的幸福。”大坪商都营销部负责人表示，黄桷树作为重庆的市树，土生土长的重庆人对它有着浓浓的情结，而这次的主题选用“黄桷之恋”则是希望唤起人们的乡愁回忆，继续传承重庆本土文化。

回顾去年“廊桥有梦”活动，一首表达重庆人民对“桥都”热爱之情的《我希望终身都这样爱你》在社会上广泛传唱，更成为活动的点睛之作。今年，大坪商都再次携手本土资深原创音乐人肖健虎，并特邀“我似邓丽君”歌手大赛冠军胡小贝，共同打造一首关于黄桷树的民谣歌曲，继续通过音乐的感染力去传播和宣扬重庆本土文化的魅力。

“有人说，看了黄桷树，才懂重庆人。黄桷树在石坎、石崖、城墙上生长，它的根系盘根错节地紧紧扎进石缝里，屹然而立。它不需要太大的生长空间，只要少量的根系置身土壤中就能成长。这一切充分体现重庆人不计生活条件，自由好耍就会拼力生活的性格基因。”该负责人表示，为了表达这种坚韧的性格，展示重庆人与黄桷树密不可分的联系，商都专门邀请到专业设计团队，以“崖上黄桷”的概念，将场景移植到商场中庭，让顾客们能够更直观地感受到这种“黄桷精神”。在春季VIP时装发布秀中，也将“黄桷古道”场景再现，让本土文化与时尚气息进行有机融合。

除了从听觉、视觉上去宣扬黄桷树所带来的文化内涵，大坪商都还敏锐地抓住短视频这一热门传播方式，将《黄桷之恋》歌曲融合舞蹈表演在“抖音”上发起挑战，与网友们展开互动接力，并迅速在社会上进行广泛传播吸引关注。除此之外，为了让“黄桷之恋”主题从更多不同层面和领域进行传播，诸如黄桷树插画、影像黄桷、非遗集市等一系列互动活动也将陆续呈现。

“黄桷树的生命力极强，在恶劣的环境下依然能够茁壮成长，具备坚韧不拔、不屈不挠的精神。眼下，实体零售业逐渐回暖，这也与零售人的‘黄桷精神’密不可分。”大坪商都相关负责人认为，虽然实体零售业受到前所未有的挑战和困境，但零售人依然坚持在岗位上，以勤奋、勇敢、顽强的精神，不断提升经营能力，坚持为消费者提供更好的消费环境，这也是“黄桷精神”的另一种体现。

做文化的传播者

当创新发展“排头兵”

商业体量超过100万平方米，日均人流量超过30万人次，2015年社零突破100亿元，2017年社零超过130亿元——在渝中区，一个新兴的百亿级商圈大坪商圈破茧而出。

随着商圈不断升级，进一步布局商旅文要素，大坪商都也逐步以“商文融合”的发展模式成为商圈发展的“排头兵”。无论是每年1月和3月的本土文化营销、“疯狂的大坪”引进异域文化，或是夏季“天街夜市”的城市文化周，可以看出大坪商都始终坚持将商文融合作为企业创新发展的驱动力，以创新的思维模式坚定不移地打造自主IP营销品牌，并通过多年对营销品牌的打磨和升级，各类主题营销活动更是越加具有“后劲”，而“黄桷之恋”则是最好的体现。

先回顾近两年来，大坪商都3月的“春季VIP答谢会”营销活动：2016年3月，以“七牌坊”为切入点，举办“玩味时光”，引发“老重庆们”集体怀旧；2017年，以代表重庆建筑特色的“桥”为切入点，举办“廊桥有梦”，增强人们对“桥”的关注和认识。今年，则以“市树”黄桷树进行切入，并再次以“黄桷之恋”的四字主题作为宣传重庆文化的焦点。

不难发现，在大坪商都的3月的营销活动中，宣扬重庆本土文化是其核心、聚焦到各类本土文化元素是其方向、四字主题是其构成系列营销品牌的纽带，而不断创新升级的表现方式则是品牌能够持续具备竞争力的最佳手段。反观大坪商都的营销活动，通过不同节点的营销计划，将文化与商业进行有机融合，已打造出独有的品牌营销体系，并在此道路上越加得心应手。

“纯粹的促销对消费者早已缺乏吸引力。自2012年开业以来，通过对消费市场深入研究之后，决定将商文融合作为企业未来发展的一条核心方向，经过不断尝试和完善，大坪商都取得了可观的社会效应和经济效益，因此企业更加充分地认识到商文融合的必要性。”大坪商都相关负责人认为，今年是企业发挥创新转型新动能的关键一年，无论是商品、服务还是营销层面，都需要发现新的机遇，实现新的突破。同时，继续发挥“黄桷精神”，一如既往地坚持将创新思维融入到企业日常经营中去，持续保持竞争力。

汪正炜

图片由新世纪百货大坪商都提供