这两天，办公室内男女双方展开了一场激烈的辩论：
两成00后男生的“6·18”首单是彩妆，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陆家嘴(600663,股吧)男生购买护肤品总量超过北京金融街(000402,股吧)女生……到底是新时代的男性越来越娘了，还是女性活得越来越糙了？
最后自然是公说公有理、婆说婆有理，谁也没有取得辩论的实质性胜利。
不过，大家也有求同存异的结论：消费升级正实实在在地改变着年轻人的生活。
这时候，你敢说自己了解中国的消费市场“蓝图”吗？
什么是“消费升级”？
最近一年，“消费升级”概念在投资圈和传媒界急速窜红，大有坐享新风口之势，可你知道“消费升级”是啥吗？
截至目前，消费升级尚未有一个严谨的权威来源可以考究，它被人们约定俗成地用以描述一切“消费结构升级变化”过程。
就广义范围来分析，从消费者温饱型需求（基本生存）、服务型需求（以“安全”和“娱乐”为代表）与自我实现型需求（以“认同”、“尊重”为核心）这三类需求出发，一方面，社会整体购买力的提升，会使温饱、服务与实现三类需求按不同比例得到满足，促进结构性变化；另一方面，当社会文化引起消费心理发生较大变化时，温饱、服务与实现三类消费之间会直接发生平移转变。这两种变化，都会带来消费品行业的震荡和消费品类的洗牌，如下图1。
《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示的大众产品向高端产品升级的百分比(参见下表1)表明，2016年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域。
谁在驱动消费升级？
究竟是哪些力量在驱动中国的消费升级呢？我们从经济、社会和科技三个方面逐一分析。
经济（Economic）：我国消费升级的根本原因，在于人口结构和消费动机的改变。
一方面，我国人口结构正在经历刘易斯拐点，人口红利逐渐消失。国家统计局的统计数据显示，我国2015年的人口数分布存在两个峰值，一个在25岁左右，另一在45岁左右，如下图3，而消费者的年龄段主要集中于25岁至45岁之间，这两个年龄段的重合使得社会购买力整体稳健温和。这种背景下，商家已不再是十几年前以“数量”取胜的思路，而是更倾向使用优化质量、提升客单价的手段保证盈利稳定与增长，这是消费升级的外因。
（2）社会（Social）：“产业升级”和“消费升级”作为同一事物的一体两面发生。当前，互联网“免费经济”红利正在缓慢消退，消费者一定程度上厌倦伴随“低价”与“免费”而来的质量问题、消费过度问题，对品质的追求开始代替对数量和廉价的追求，尤其是在宏观经济不甚景气的情况下，消费者遵循“口红效应”，对高质量、低客单价的消费品情有独钟。市场偏好变向，将引致行业层面做出升级反应，这反过来又会进一步推动消费升级（参见图4）。
（2）人工智能。当互联网化达到一定程度，每个消费者的消费行为和偏好都可能会被记录，通过智能算法对细分消费者需求进行分类与满足，以自动化技术催动柔性生产线定制化生产，将更大程度上颠覆大规模生产消费。
（3）数字化供应链系统。“数字化供应链”是指在商品从原料采购、生产、物流到贩卖的全过程，全部实现信息自动化、数字化和中央管理的供应链管理技术。同互联网化与人工智能一起，数字化供应链利用“大数据+自动化”，将实现及时感知市场，快速响应和柔性化生产，降本增效，进而促进消费升级。
哪些行业有投资机会？
说了这么多干货，最后再来点硬货——消费升级大潮中，我们如何抓住投资机会？在笔者看来，下述四个板块存在不少机会。
1、美妆与服饰：随着人们对个人护理品和化妆品愈来愈挑剔，大众化妆品如联合利华、宝洁等品牌正失去优势，取而代之的是备受追捧的西欧小众领域的高端产品。与此同时，女性“爱美”天性正逐步释放，服饰消费呈现品牌化、个性化与社交化趋势，品牌服装、潮服、网红服饰等越来越受到消费者青睐。未来，行业内相关优质公司的股票值得关注。
2、绿色食品和休闲零食：2013年我国方便面消费量达到峰值，之后逐渐下降至今，这体现出消费者对食品品质（健康、安全）的要求越来越高，如下图6。同时，一批注重体验、社交与分享的消费新品牌如三只松鼠、百草味等，快速走红，引发消费者追捧。行业内相关优质公司的股票值得关注。
4、交通出行：飞机、高铁渐成大众的出行首选。据近期官方披露的数据显示，2016年民航客流量较2000年的6700万增长了7.3倍，客座率高达82.7%。在主要的交通方式中，民航的增长率是最快的，呈45度角上升，如下图7。高铁出行也获得了稳定增长，成为最受欢迎的地面交通工具。行业内相关优质公司股票值得关注。
最后，需要强调的是，消费升级代表的是消费者观念和习惯的变化，是一个渐变过程，优秀的品牌需要时间去打造和培育，我们做投资，投的是未来的消费趋势，要有做长线的心理准备，如果耐心不够，不妨绕道而行。
文章来源：微信公众号苏宁财富资讯
（责任编辑：娄在霞 ）
